買買買的年輕人到底在買什么

AppSo

06-19 18:09

2000 塊錢的 AJ 搶破頭。

20 塊錢的襪子?算了,破的又不是不能穿。

1040 的嬌蘭口紅優惠 10 元必須買。

40 元的外賣還沒有滿減?算了,少吃一頓當減肥。

30 塊錢一盒貓罐頭,主子滿意就行。

30 塊錢一斤豬肉?算了,家里還有吃剩的午餐肉。

上一代人總說看不懂新一代年輕人的消費觀,說年輕人的消費太畸形,然后就給年輕人隨意貼上「愛亂花錢」的標簽。

其實并不是這樣的,就正如美林銀行最新的一份消費調查報告顯示,這屆年輕人只不過更愿意把錢花在自己的喜好上。

年輕人不是亂花錢,而是更挑剔。當年輕人真正愿意掏錢的時候,才證明這是他們的心中所愛。

▲ 圖片來自:get 運動潮流

于是如何抓住這批消費主力軍的喜好,就成為了每一個行業最重要的事情。

雖然說消費者的構成是多元的,但在各市場人口紅利消失之后,年輕人市場就顯得尤為重要,因為它就像活水一般,源源不斷。雖然年輕人目前并不具備很強的購買能力,但未來擁有更強的回購能力,在他們身上形成用戶粘性,以及所衍生出來的消費生態,才是品牌眼中最重要的價值。

所以你會看到無論是手機廠商、互聯網廠商、時尚類廠商、甚至是食品廠商,幾乎所有行業都在追逐年輕人的市場。

以手機市場為例,個推大數據在去年發布的《首批 5G 用戶白皮書》中顯示,25-34 歲的年輕人占比達 66.7%,成為 5G 手機的主流用戶。而且 24 歲以下的 95 后人群占比增長明顯,從 8 月的 10.3% 增長到了 21.5%。

但想搶占年輕人市場并不容易,以手機廠商為例,針對年輕人的布局已經遠不止找個明星代言這么簡單,而需要從品牌、戰略、渠道、社群等多方面入手,但說到底,面對這群挑剔的消費者,最終起決定作用的還是產品本身。

其實從第一代開始,OPPO Reno 系列就明確主打年輕人市場,主打賣點也一直跟隨著年輕人需求的變化而不斷更新,所以我們也不妨從新推出的 OPPO Reno4 系列來談談到底什么樣的手機才能抓住年輕人?

顏值不是關鍵,是前提

首先,顏值即正義。雖然外觀設計并非年輕人購買手機最核心的決定性因素,但它是前提,是門檻。畢竟手機是一款每天都需要使用,每天都會拿在手上 6、7 個小時的產品。

OPPO Reno 系列的外觀設計在去年年底有過一次已經深入到風格層面的大改。前兩代的 Reno 在設計上強調中軸線、強調對稱,從我的感覺來看是一種有秩序的精致感。而到了第三代及以后,尤其是新推出的 OPPO Reno4 系列,設計和配色都更加的大膽。它依然是精致的,但是一種跳脫的精致。

論現在最流行的手機后蓋處理工藝,非 AG 玻璃莫屬了。它既保留了玻璃手感溫潤細膩、色彩可塑性強等優勢,同時又解決了容易沾染指紋,手汗多用戶手感會變黏膩等的問題。

實際上,在去年上半年,當各家廠商都還在大玩漸變色的時候,OPPO Reno 系列就已經用上了 AG 玻璃,整體質感比起眾多讓人眼花繚亂的單一顏色后蓋也有了不少提升。

但此前我們在與 Reno 產品線總經理李杰的專訪中了解到,在 OPPO 眼中,AG 玻璃依然存在著缺點:

都很啞淡,把玻璃的質感悶在里面去了。

于是乎,在 OPPO Reno4 系列上面,我們就看到了全新「Reno Glow 晶鉆工藝」。

從實際體驗來看,在用上了新工藝后的 OPPO Reno4 系列,摸上去與普通的 AG 工藝沒多大區別,同樣是細膩且不容易留指紋,但在視覺上,Reno4 系列更加通透,在光線底下還會有「Bling Bling」的效果。

一種更沉穩,一種更奪目。普通的 AG 工藝與 OPPO 的晶鉆工藝其實并沒有孰優孰劣之分,但前者顯然還是低調了一些,而后者則會更受年輕人的喜愛。

在 OPPO Reno4 系列背部上奪人眼球的不僅有新的玻璃處理工藝,還有大字體設計。

這種設計風格在手機,乃至于整個數碼領域中都十分少見,但在潮流領域,例如備受年輕人追捧的美潮品牌 Off-White 就經常會用到大字體作為設計元素。

▲ Off-White X Nike、Off-White X Converse 上的「大字體」設計元素

所以從看到手機的那一刻開始,你就會發現,OPPO Reno4 系列就是一款奔著年輕人去的產品。

始于顏值,忠于內涵

對于年輕人來說「始于顏值,忠于才華」不僅適用于找對象,還適用于選產品,畢竟愛和金錢都是有限的,必須謹慎。

在上手 OPPO Reno4 Pro 的那一刻,你可能誤以為,這是一臺沒什么「內涵」的手機。因為比起那些瘋狂堆料的手機,172g、7.6mm 實在太輕太薄了。

但當你看完配置清單之后,你又會發現 5G、高刷新率屏幕、65W 超級閃充也一個不少,所以 OPPO Reno4 Pro 可能是你目前能買到的最輕薄的 5G 手機之一。

當然,OPPO Reno4 系列的內涵并不只這些大家都差不多的硬件配置上,更多的是在那些人無我有,人有我優的功能上。

而當你把這些功能都一一篩選出來之后,你又會發現,這些不都是為年輕人而做的嗎?

熱愛分享、熱愛表達自我是年輕人的特性。然而到了 5G 時代,年輕人已經不僅僅滿足于通過照片、文字來表達,視頻成為了最熱門的表達方式。所謂的「5G 時代,視頻先火」,也有一定程度是因為年輕人更愿意接受視頻這種內容載體。

其實 OPPO 在很早的時候就已經嗅到了這一點,所以在 Reno 系列尚未進入 5G 時代的 Reno2 上,OPPO 就已經開始布局視頻拍攝功能了。

所以我們也能看到一路跟隨著 Reno 系列的迭代而迭代的視頻超級防抖功能,而 OPPO Reno4 Pro 這次給我們帶來了視頻超級防抖 3.0。

OPPO Reno4 Pro 的主攝搭載了 OIS+EIS 雙防抖,應對日常生活中的拍攝,綽綽有余,4800 萬像素的主攝,也會給你帶來細節更豐富的畫面。

而當你需要拍攝一些運功更激烈的素材時,例如頗受年輕人歡迎的極限運動等,超級防抖可能已經滿足不了你了,但 OPPO Reno4 Pro 上還有一個超級防抖 Pro 模式。

▲ 圖片來自:OPPO Reno4 Pro 超級防抖模式

在開啟超級防抖 Pro 模式后,電子防抖的力度會進一步加大,這也就意味著畫面邊緣的裁切部分會更大一些。但當你切換到超級防抖 Pro 模式之后,手機就會切換成超廣角鏡頭進行拍攝,同時解決了抖動和裁切兩個相互對立的問題。

然而在 OPPO Reno4 Pro 上你不僅能看到超級防抖這個「傳統藝能」,你會發現,這次還有一個超級夜景視頻。

與拍照下的超級夜景模式類似,超級夜景視頻也是通過多幀對齊再結合算法來提高畫面的寬容度,幫助用戶在低光照的環境下拍出更明亮,暗部細節更豐富的畫面。

▲? 圖片來自:OPPO Reno4 Pro 視頻超級夜景模式

從實測來看,雖然與照片上的超級夜景模式「夜視儀」般的效果還存在著差距,但對比普通模式下的拍攝,整體畫面更亮了,此前暗部那些看不到的細節也能顯示出來了,整體質感確實有了不少提升。

▲ 圖片來自:OPPO Reno4 Pro 與 Reno3 Pro 夜間視頻拍攝截圖對比

所以無論是青春當中的平淡歲月,還是難得幾回的高光時刻,OPPO Reno4 Pro 都能穩穩地幫助年輕人紀錄下來。

與「化了妝不發朋友圈等于白化」一樣,拍了視頻不分享出來也等于白拍。但分享之前還有一個問題,那就是后期處理。

并不是每個人都會學怎么剪視頻,也并非每個會剪視頻的人都會隨身帶著臺電腦。所以越來越多的用戶開始手機來進行簡單的視頻剪輯。

OPPO Reno4 系列 也考慮到這點了,于是在系統中內置了堪稱「傻瓜式」的剪輯 app:SOLOOP。

究竟有多傻瓜呢,傻瓜到你只需要通過簡單的拖拽就能完成剪輯。里面還有各種濾鏡、轉場效果、背景音樂供你選擇,甚至連字幕,都可以通過 AI 自動生成。

如果還是嫌麻煩的話也沒關系,因為 SOLOOP 里面還有各種的模板,你需要做的就只有把素材導入,之后的各種爆款小視頻都能隨手拈來。

在去年的第六屆世界互聯網大會上,探探的 CEO 王宇給大家分享了一個數據:超過 7 成的年輕人每天使用手機的時長超過 6.5 小時。

年輕人的生活越來越離不開手機,于是繼周一焦慮、同輩焦慮、春節焦慮后,又出現了一種新式焦慮癥——電量焦慮。

為了解決年輕人的電量焦慮,OPPO Reno4 Pro 從電池容量以及充電速度兩方面入手。

正如上文所聊到的一樣,雖然 OPPO Reno4 Pro 只有 172g、7.6mm,但電池容量依舊達到了 4000mAh,更夸張的是工程師還在里面塞進了 OPPO 的看家本領:65W 超級閃充。

從實際測試來看如果你是中輕度用戶,不玩游戲,日常使用只會刷刷微博、看看視頻,4000mAh 的電量足夠從你出門支撐到回家。

而如果你是重度實際用戶,會常常玩游戲或者拍視頻等,那么 65W 超級閃充也能幫手機迅速回血:5 分鐘可以充到 24%,15 分鐘充到 53%, 36 分鐘左右就可以充滿。

大電池加 65W 超級閃充,基本上年輕人的電量焦慮可以說是藥到病除了。

所以年輕人到底買什么?

某一期的《奇葩說》曾經探討過年輕人的消費觀念。嘉賓楊超越分享自己花了自己大半個月的工資去買了一條裙子,而往后一個月都只能吃粥。在被問到是否后悔時,楊超越回答到,起碼那個夏天因為這條裙子而變得絢麗多彩了。

對于年輕人來說,喜歡不說高于一切,但地位一定不低。

那年輕人喜歡什么樣產品?

設計不隨波逐流,審美有獨立見解,功能符合需求,創新解決痛點。這就是 OPPO Reno4 系列對于這個問題的理解。

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