沒有收購藍標的計劃。

—— 字節跳動

大聲

06-18 17:50

才高八斗這個詞有這么一個典故,說的是南朝詩人謝靈運形容曹操三子曹植的才華時候說:

天下才共一石,曹子建獨得八斗,我得一斗,自古及今共分一斗。

類似的分法可以重新定向到我國互聯網流量和使用時長的分配:

天下互聯網流量(使用時長)共一石,騰訊獨得四斗有余,阿里百度頭條各得一斗,快手得半斗,BATT 之外共分兩斗。

▲ 圖片來自 QuestMobile

剛好今日的好幾個新聞可以讓我們觀察一下,字節跳動(頭條)何以成為 BAT 之外的又一極。

首先是據路透社報道,字節跳動今年一季度營業收入達到 400 億元(約合 56.4 億美元),較上年同期增長了 130%,其年收入目標定在了 2000 億元。

2000 億元人民幣的年度營收什么概念呢?是百度 2019 年營收?1074.13 億元的兩倍,是騰訊 2019 年營收 3772.89 億元的一半多一些,雖然還不清楚字節跳動目前的盈利情況,但是考慮到目前字節跳動的成長性和業務相似性,其估值至少也會是百度市值的兩倍以上,千億美金是合理區間。

第二個新聞則是關于字節跳動組織結構變化的。《第一財經》YiMagazine 近日獨家獲悉,6 月上旬,字節跳動剛剛完成了一輪針對電商業務的組織架構大調整 —— 正式成立了以「電商」明確命名的一級業務部門,以統籌公司旗下抖音、今日頭條、西瓜視頻等多個內容平臺的電商業務運營。這一變化,意味著電商已明確成為字節跳動的戰略級業務,而抖音是落實這一戰略業務最核心的平臺。

第三個新聞則是一個被否認掉的傳聞,有消息稱字節跳動可能收購品牌管理和營銷服務公司藍色光標,隨后字節跳動明確回應

沒有收購藍標的計劃。

中國互聯網公司流量變現主要是三個渠道:電商、游戲和廣告。三個代表性企業就是阿里、騰訊和百度。

▲?圖片來自 QuestMobile

目前呢,在廣告這塊,頭條已經事實上取代百度成為了互聯網廣告最大的蛋糕瓜分者。不過,2020 年互聯網唯一的主題卻是另外一個:直播電商。

雖然這個互聯網主題有非常非常大的泡沫,刷單量大和退貨率高是繞不開的話題;但是,中國互聯網公司的成功之路基本上都是灰色的:淘寶和拼多多初期的假貨,騰訊的抄襲,百度的害人廣告,頭條的低俗內容等等。撇去泡沫,直播電商反饋的是消費行為和場景的變遷,未來很可能是一種常駐流行的電商形式。

對于字節跳動來說,直播有了,還缺電商。

在尋找增量的過程中,電商就順利成章地成為了字節跳動流量的終點,抖音作為目前字節跳動旗下月活用戶最高的應用,以及直播電商的最佳載體,也必然是電商業務的核心平臺。關鍵是,直播電商業務和抖音目前的廣告業務沖突性不大。

就字節跳動和張一鳴的野心來說,絕不會是想要和 BAT 其中任何一家結盟相伴的。

張一鳴之前面對騰訊投資的傳聞時就回應過一次

我創立今日頭條,不是來成為騰訊的員工的。

那類似的邏輯自然就是「我打造抖音,不是給淘寶帶貨的」,管道化是任何互聯網巨頭都想極力避免的。

至于收購藍色光標的傳聞最終被否認掉,可能的推測還是在廣告業務這塊,字節跳動已然成熟并且可以自力更生了。而那些新興的,具有戰略意義的潛在項目,則需要通過招兵買馬和收購來力推。

這里可以再舉個例子:去年 6 月,字節跳動成立 「綠洲計劃」,開始自研重度游戲,目前這個團隊已經有上千人規模,分布在深圳、上海、杭州、北京多個城市,主要成員主要來自于其所并購的公司、完美世界、網易等公司。

不過到目前為止,字節跳動的重度游戲仍未面世,這個市場依然由騰訊主導著。

 

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